Los medios de comunicaci\u00f3n poseen la capacidad, no s\u00f3lo de informar sobre los asuntos o hechos que ocurren en la sociedad, sino tambi\u00e9n de ofrecer una gu\u00eda de comprensi\u00f3n de los mismos acontecimientos que la audiencia puede utilizar para interpretar esa informaci\u00f3n y tomar sus decisiones. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
De esta manera, los encuadres medi\u00e1ticos (media frame<\/em>) transmitidos por los medios se alojan en la memoria del p\u00fablico (audience frame<\/em>) y son utilizados en momentos posteriores para procesar la informaci\u00f3n recibida y tomar decisiones al respecto. <\/p>\n\n\n\n Por tanto, los encuadres noticiosos juegan un rol importante en la transmisi\u00f3n de la informaci\u00f3n, puesto que pueden llegar a influir en la interpretaci\u00f3n que de las noticias haga el p\u00fablico, en funci\u00f3n de los elementos utilizados en los mismos para su elaboraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n En el caso de las noticias sobre pol\u00edtica y m\u00e1s en concreto durante las campa\u00f1as electorales, se ha detectado la presencia de dos tratamientos prioritarios: uno estrat\u00e9gico que prima la confrontaci\u00f3n entre los candidatos y la estrategia de campa\u00f1a y otro tem\u00e1tico que privilegia la informaci\u00f3n sobre propuestas program\u00e1ticas. <\/p>\n\n\n\n A fin de determinar la estrategia seguida por los peri\u00f3dicos digitales mexicanos durante la pasada campa\u00f1a electoral, se analiz\u00f3 un total de 1451 noticias publicadas durante los meses de abril, mayo y junio de 2012 en cinco diarios mexicanos. Los resultados muestran un uso claramente mayoritario del encuadre estrat\u00e9gico en la cobertura de la campa\u00f1a electoral, m\u00e1s marcado en ciertos peri\u00f3dicos, normalmente vinculados con los partidos de los principales candidatos de las elecciones.<\/p>\n\n\n\n